• 网站首页

  • 铁算盘全资料

  • 铁算盘玄机的网址

  • 白天鹅499铁算盘

  • 铁算盘心水论坛30码

  • 411986.com

  • 金牌高手论坛

  • 铁算盘全资料 > 白天鹅499铁算盘 >   白天鹅499铁算盘
    《啥是佩奇》 为啥刷屏,导演跟专家答疑
    时间:2019-01-24

      新京报记者 李一凡 实习生 罗婧仪

      1月18日上午,该短片导演张大鹏接受新京报记者独家专访时表示,拍摄该片仅用时两天,是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作,拍摄地在河北张家口怀来县,“之前在这里拍过广告片,对地形、环境比较熟悉,离北京也近,开车能够每天往返”。而片中主角“爷爷”是纯素人出演,“当时我们在村落里找了多少个人,他刚好表示很自如,就被我们选中了”。

      新京报:电影有哪些优点和不足?

      专家: “情感商业化”操作

      5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》,成为2019年第一个友人圈“爆款”。1月18日,短片导演张大鹏接收新京报独家专访,就作品刷屏后的感想、拍摄相关情况及网友疑难逐个作出回应。

      1月16日16时,“@电影小猪佩奇过大年”微博发布预报,互动量为11。

      张大鹏:我感到大家应当都是宽容的吧,大家看完短片应该就能理解我们的团队是很专业的,我们短片和正片的团队是同一个团队,包括摄影师和导演都是咱们本人人。但正片我们是做的儿童片,并不像网友说的有社会人的属性。

      张大鹏:其实也是大家在一起商量,怎么样才华更有意思,所以才想到要拍摄短片。因为我春节也会和我的友人一起拍很多回家过年的故事,而且我也经常去城市拍戏,有时候就会做一些假设:农村很多年轻人都外出工作,剩下的老年人自己在家,有些白叟玩手机玩得很溜,有的老人就很固执,不愿意利用智能手机,所以如果他想得到佩奇这个信息,这个过程可能还是比较有意思、比较难的。

      该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。

      新京报:你认为短片“火爆”的起因是?

      新京报:预告片这么火,会有压力吗?

      他向新京报记者补充道,留守在城市和在外工作的人之间的纽带,是互联网和手机,“佩奇仅仅只是这桌大餐中的筷子罢了,是基础拿不上台面的”。

      新京报:这是一条广告片吗?

      导演吐露,片中硬核佩奇这个接地气的形象,来自于网上传布的“佩奇像是吹风机”的梗。

      朱巍指出,短片导演本意是想戳中观众泪点,营销大家回家过年团圆的心理,当初看来,仍是比拟胜利的,成果也不错。他以为,该作品构思上比较中规中矩,把过年回家跟小猪佩奇联合,对小猪佩奇IP进行营销,“是一种情感贸易化的操作”。

      相对微信平台的自由式发布,微博平台对《啥是佩奇》物料发布在数据上有据可循。

      朱巍向新京报记者分析,《啥是佩奇》在传播进程中是有推演的,我个人觉得是在为贺岁片造势,跟感情绑定起来营销固然“廉价”,但是后果最好的营销方式。

      张大鹏讲述,自己此前是广告片导演,这是他首次执导长片。他坦言,拍摄该片是“命题作文”,制片公司引进版权后找到了他,“我跟制片人家里都有小孩,孩子都很喜好佩奇,主要是为孩子拍的”。面对“破费贫苦”的质疑,他否认称,“都是相对的,佩奇本土化后,这就是一个正经的中国故事,咱们都很爱好佩奇这个卡通形象,渴望影片可能在春节的时候,向大家传递出一份快乐”。

    出演“爷爷”的是剧组在村中现场找到的“素人”。

      图中右2为导演张大鹏。

      导演拍广告片出生,觉得电影自带流量;流传学专家认为它是营销事件,手机和互联网是引爆中心点
      《啥是佩奇》 为啥刷屏,导演和专家答疑

      主题 不是“花费贫困”

      张大鹏:我自己也不知道有什么长处和不足,由于我交片也必须是我满意的货色,合乎自己的心田,也是畸形施展吧,没有什么超水准。重要我认为还是因为佩奇的热度也在这,我就只是畸形发挥罢了。我觉得也不什么遗憾,因为我的拍片风格比较谨慎,剧本所见是我所得,所以剧本上有的、我想要的,我都拍出来了。

      张大鹏:那个本来是个鼓风机嘛,生活做饭吹灶,家家都有那个货色。切实之前有个梗就是佩奇像吹风机嘛。

      发布和传播时间表

    短片成功地营销大家过年回家团聚的心理。

      1月17日11时,一个营销号“@吐槽小蠢才”再一次宣布“啥是佩奇”预报片,共有4509次互动量。

      张大鹏说,自己是拍摄广告片诞生,刷屏的短片是片子版的预报片,“短片不是从正片中剪辑的”,而是从新进行拍摄,参演人员都不是职业演员。而对于网上对其消费贫穷,消费乡村的质疑,张大鹏也予以否定,并称“都是绝对的”。而在中国政法大学传播法核心副主任朱巍看来,“这个变成热点事件,实在带有营销的本质”。

      张大鹏称,该片不是中国移动的广告,“然而我们有配合”,而是贺岁片子的先导片。内容诚然不是从正片剪辑出来的,然而传递的价值观是一样的,就是“阖家团聚、幸福快乐”。

      张大鹏:我认为断定是佩奇这个点,就存在热度,自带流量,可能我自己也拍得不错,也有可能是作风的起因,还有就是我们想要做的就是传递快活。

      1月17日17时25分到22时之间,正是微博流量的高峰期,从“@思维聚焦”开始,共有13个营销账号发布了#啥是佩奇#正式版TVC,23点43分,王思聪等超级大V进行了转发,形成了微博的引爆点。

      新京报记者从导演张大鹏处获得的一份剧情简介显示,附近年关,眼瞅三岁孙子要回村过节,李玉宝却难为坏了,孩子想要一个佩奇,可啥是佩奇?一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人说是直播网站性感女主播,有人拿出同名洗洁精,还有人说是棋牌的一种。兜兜转转,懵懵懂懂,最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。

      新京报:拍摄这支短片的初衷是什么?

      张大鹏:不太准确,其实这个真人动画结合的电影也是我拍的,我是导演。所以其实我是为自己的电影,拍了一个宣发的视频,帮自己做宣传。

      ■ 观点

      “这个变成热门事件,其实带有营销的实质”,18日下战书,中国政法大学传播法中心副主任朱巍接受新京报记者采访时表现,其实它是个营销事件,不是原发性爆款,从导演到小猪佩奇的版权方,再到电影,都是出品方,他把文艺做成了产业,包含王思聪微博的转发。

      有声音指出,短片之所以刷屏,是在某种意思程度上,弥补了城乡与代际的沟壑。对此,朱巍认为,“佩奇”在这次气象级传播中,只是一个文化符号,“我觉得真正的核心点,是在手机和互联网”。

      ■ 导演问答

      剧情 素人“爷爷”本质出演

      新京报:爷爷做的“佩奇”,是如何设计出来的?